国际足联迷失在利益纠缠中 品牌价值飙升到临界点

发布日期:2020-01-07 08:49:42

在FIFA金字塔中,利益相关者对这些投资者的归属过多。可口可乐,佳能,索尼...是世界上最强大的品牌。

这很容易理解。 Blatter当前位于FIFA的“框”中。他只能照顾盒子里各方的利益。

在FIFA Shady中提到了Patrick Nelly,它使Blatter像针一样,作者对他的评价是“卖得最好”和“亮眼的字眼”。

帕特里克·内里(Patrick Nelli)和阿迪达斯(Adidas)的霍斯特·达斯勒(Horst Dassler)已成功营销FIFA的营销权。

是帕特里克·内利(Patrick Nelli)带领布拉特(Blatter)进入国际足联的大门,但他们之间的个人关系令人失望。

“世界杯历史上缺少关键球员

当我听到帕特里克·内利即将在世界杯期间抵达里约热内卢时,我感到非常兴奋英国资深调查记者安德鲁·詹宁斯(Andrew Jennings)在他的《 FIFA阴影》中提到了内利的名字,这使布拉特像针一样;“舌头就像春天”,他与阿迪达斯的霍斯特·达斯勒一起成功推销了只是在“ FIFA幕后黑手”一书中,达斯勒丑闻接连发生,而内瑞尔在书本之间意外消失了,究竟发生了什么?当FIFA转向商业化时,他扮演了什么角色?

6月底,我在弗拉门戈一家不那么引人注目的酒店里,终于遇见了早已成名的内里先生,内里去巴西的目的是参加与国际足联品牌和体育营销有关的演讲内里(Nellie)年龄60岁,中等身材,头发稀疏,银白色,戴上一副优雅的眼镜可以使自己变得聪明。内利曾在皇家海军服役,擅长下棋,他的想法很明确。单词之间没有多余的单词。他告诉记者,目前居住在英国剑桥的纯正英语口音在温和讲话之间显得非常柔和。

碰巧的是,当Nelly微笑着向我描述国际足联的权威布拉特的印象时,“柔和”恰恰是他的词汇。在精湛而严厉的人才中,这似乎是一种罕见的品质。 1970年代,内莉(Nellie)只是一个30岁以下的年轻人。这种受过良好教育的营销才能和才干,敏锐地发现,像FIFA和奥委会这样的体育组织远未得到发展。潜在。

Blatt

轻松进行游击战

Patrick Nai Lee带来了第一位大赞助商对FIFA-Coca-Cola,“ 18个月,整整18个月。从我第一次发表讲话到最终正式签署合同,我一直跟随着所有可口可乐公司的人们。为这个项目贡献了我生命中美好的18个月。“在他的FIFA与可口可乐的合作开发项目中,“走进足球”,可口可乐的投资包括球员培训,新比赛的建立,裁判员的培训。以及所有有利于足球发展的活动,作为回报,可口可乐品牌出现在您可以想象的任何地方。

同样在这个项目中,内莉(Nelli)第一次遇到了距离遥远的布拉特(Blatter),1976年。

第一次见布拉特(Blatter)

< strong>他还担任钟表公司的公共关系公司

回答:(笑)那是1975年,快要进入1976年。18个月来,我一直是媒人在国际足联和可口可乐之间,这是一个非常困难的谈判过程。当时,FIFA没有员工。当时的国际足联秘书长被任命为凯撒博士。他只有4名员工,并在苏黎世租了一个办公室。您能想象FIFA当时甚至没有自己的办公室吗? !!

我需要在FIFA建立一个职位,以管理和维护FIFA与可口可乐之间的合作关系。因此,我与我的工作伙伴Adrians Horst Dassler讨论了如何找到合适的人担任FIFA职位。我们有一个很好的朋友,他当时是瑞士钟表协会的主席,名叫Thomas Keller。我们问他是否有合适的候选人推荐给瑞士。托马斯·凯勒(Thomas Keller)向我们推荐了一个名叫布拉特(Blatter)的人,由于当时的工作关系和凯勒的熟悉程度,他当时是浪琴表的公关人员。

问:您还记得与布拉特先生的第一次会晤吗?

答:我在19​​76年的因斯布鲁克冬季奥运会上第一次遇到布拉特。我,达斯勒和布拉特终于相遇了。我们在那个时候问布拉特,他是否愿意离开浪琴并加入国际足联。

Blatt的第一印象:

温柔流畅,喜欢取笑

答案:非常温柔流畅,喜欢开玩笑。他戴着非常精致的眼镜,看起来大方得体,非常好。我们同意,布拉特将在阿迪达斯呆一段时间以熟悉业务,然后到我在伦敦的办公室学习。然后,他去了FIFA,担任我们需要的FIFA和可口可乐足球发展项目的总监。他没有参加1978年世界杯足球赛,因为当时他的主要工作是足球发展项目,并向国际足联秘书长凯撒博士汇报。实际上,他与凯撒博士的女儿结婚!几年后,就在我们为1982年世界杯做准备之前,阿夫兰格和他的同事们排挤了凯撒博士,布拉特成为了国际足联新任秘书长。

问:近年来国际足联最成功的布拉特是什么?

答案:他具有极强的政治能力,可以保持独立,但同时对整体格局保持影响。最好的例子之一是他与阿维朗日(Avilange)亲近,当秘书长凯撒(Caesar)博士被排除在外时,布拉特成为唯一的继任者。 FIFA和奥林匹克委员会有相似之处。组织中有许多“小组”。布拉特之所以出色,是因为他在组织中轻松地进行了“游击战”,并且保持低调。从发展项目的最初主管到秘书长,再到国际足联主席,布拉特一直将“小团体”牢牢地握在手中。他坐在金字塔的尖顶上,而不必担心被踢。我必须向布拉特致敬,因为他太聪明了,无法在他的王国坐下来放松。

问:当您和达斯勒先生第一次见到布拉特时,您是否希望瑞士在未来取得如此巨大的成就?

答:如果我可以想象当前的情况,那我绝对是世界上最富有,最负盛名的人! (笑声)实际上,我相信布拉特先生本人当时并不期望下这种象棋游戏,但是他的非凡才智和光滑的手腕让我们确信我们第一次见面的时候。

我和布拉特

人际关系令人“失望”

问:是的您对举办世界杯有何看法?

答:去年我在这里观看了联合会杯。世界杯即将开始,东道国巴西有许多丑闻。您一定听说过它们。但是当世界杯开始时,每个人都沉浸在这种气氛中。几天前,我在法国出差,几乎无法相信巴黎的气氛。每个人都非常兴奋,因为法国国家队表现出色。

问:在联合会杯上的什么景象让您感到担忧?

答案:这次我在里约热内卢(Rio)有一个演讲,名为“ FIFA品牌正处于临界点吗?”在这里,我想为您回顾一个简短的历史。

我与FIFA的合作可以追溯到1970年代,当时FIFA是一个很小的品牌。随着这些年来的发展,他们已经是一个巨人。现在的问题是,在FIFA金字塔中,利益相关者对这些投资者的归属过多。可口可乐,佳能,索尼...是世界上最强大的品牌。在巴西世界杯上,您显然可以感觉到“社会因素”的作用太小了。巴西人称之为“白象”的体育场是仅关心国际足联利益相关者利益而忽略巴西国内需求的一个例子。在FIFA品牌价值超过30年的急剧增长之后,它是否达到了临界点?您需要引入社会因素吗?这是我们在本讲座中需要辩论的东西。

问:布拉特先生和您有相同的愿景吗?

答:不幸的是,没有。不难理解,布拉特目前在FIFA的“盒子”中。他只能照顾盒子里各方的利益。我们不在“盒子”里,可以从完全不同的角度看问题。

问:您与布拉特的个人关系如何?

答:令人失望。我想我应该感谢布拉特。但是我认为,他没有回头,也没有对我给国际足联带来的帮助表示感谢或感谢。我的孩子们长大了,他们不太确定我过去做过的这些骄傲的事情。

成都商报,《足球新闻》世界杯特别报导卢毅从里约热内卢派出

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